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iResearch：新媒体平台助力互动营销

来源:本站原创编辑：liuhui 时间：2006-9-1 16:01:47

　　互动营销在网络营销中有其独特的含义，其概念里面包含了互动性的用户体验，个性化的用户接触以及依靠社会化网络的用户间相互传播方式三个内容。

    iResearch艾瑞市场咨询研究认为，互动网络行销应当是基于互动新媒体平台的，同时所投放媒体的受众也应是更愿意创作内容、传播和分享的用户而不应仅在形式体现互动特性。成功的互动网络营销案例往往是需要多种形式相配合的，在一次营销活动中通过用户研究使不同特征的用户群体获得不一样的用户互动体验。

    以一个典型的互动营销案例——猫扑平台的“MOTO A732 新手指运动”广告来分析。发帖、回帖是猫扑用户的日常行为之一，指书功能是MOTO手机的独有技术，有很强的功能和极高的使用率。新手指运动采用指书功能植入、概念传播、品牌展示和创意活动对MOTO A732的产品与功能进行全方位的推广，让用户深刻体验MOTOA732的手写功能，并成为手写涂鸦技术的追随者和传播者，使品牌概念深入人心。指小宝形象设计大赛，借助猫扑用户创意思维的文化，让用户自己发挥创意，创造千姿百态的指小宝形象，在书写个性同时，也在传播指小宝这一新颖的品牌形象。“MOTO A732 新手指运动”互动营销推广的成功，正是这种将产品特性与平台文化、用户特征相融合的互动推广方式。

    iResearch艾瑞市场咨询建议，广告主和代理公司在进行互动广告投放媒体选择时，除了考虑媒体流量、受众消费能力外，也应将媒体平台文化和用户的特征纳入考虑范围。这样才能最大限度的发挥互动广告价值。而且优秀和独特的广告创意也是成功的关键因素之一。

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